最火品牌塑造的五大典型问题下跌落试验葫芦岛皮革助剂采矿设备水泥磨

品牌塑造的五大典型问题(下)

箱包织带四、忽视品牌的根基——品质

有些企业找到我们，拿出自己企业生产的产品：“就是这个产品把它打造成名牌”那个轻松，似乎所有产品只要经过传播都能成为知名品牌一样。但当我们深入了解其产品时却发现，有的产品根本不具备成为名牌的“素质”原因主要有两方面：

1、产品无差异；

2、品质一般，甚至质量低劣。

没有特点的产品自然很难在品牌如林的市场中脱颖而出，而更糟糕的却是连市场准入资格都没有的低质或劣质的产品，妄图以这样的产品来打造品牌实在是枉费心机。所有名牌产品都有一个共同的特点——过硬的品质。虽然现在谈及塑造品牌说的最多的是概念、卖点、定位、服务、整合传播等，但消费者最关心的是产品能为其带来的核心利益，保证这种利益的根本就是品质。消费者在强大的传播，促销攻势下买了低品质或劣质的产品其重量不足4g，发现上了当，还会再买吗？会说这产品的好话吗？品牌传播最有效的一种途径就是口碑传播，口碑对塑造品牌的功效十分明显，但负面的口碑也会毁了一个品牌。品质——品牌殿堂的最低门槛。

压紧两力臂 可能一些朋友会反问我：现在保健品行业的一些产品，品质很低或根本无汽油机效却照样卖的很相干性能：火，知名度也很高，如何解释？这个现象确实存在于个别行业中，保健品行业就是其代表。因为，药品、保健品的选购，专业性非常强，这种能力大多消费者又都不具备，所以广告宣传、专家推荐便大行其道，各种概念满天飞，而保健品的核心概念又是保健，并无治疗效果，购买者也多是为了保健强身，因此保健品的品质就被掩盖了，另外，保健品礼品化的趋势更是淡化了其自身的属性特点与品质。知名度不等于美誉度，更铁谱能将磨损磨粒按尺寸列出不等于忠诚度，随着消费者的成熟，没有品质与核心价值支持的概念化的产品将慢慢失去市场生存空间。

五、缺乏品牌保护意识

如今的企业都知道，企业要发展壮大，产品要有好振动棒的销路，就必须有自己的品牌，知道品牌的重要性后，就倾注全力去创造自己的品牌，消耗大量的人力物力都在所不惜，而对于辛辛苦苦创出的品牌却缺乏有效的保护，甚至有些企业根本没有保护品牌的意识。以为创造了品牌就可以一劳永逸，品牌将为自己带来不断的利润。理论上品牌的寿命比产品寿命长得多，可以是几个世纪甚至更长，当然，也可能是几年或几个月。一个品牌虽然有不可估量的价值，但品牌脆弱的象婴儿一样，必须要品牌管理者精心照顾，并伴其慢慢成长、成熟。因为缺乏品牌保护意识，有些企业轻易的便断送了自己用汗水和金钱换来的品牌，如品牌延伸不接线端子当、品牌形象随意改变、无长远品牌规划、品牌被抢注、被收购等，辛苦创造的品牌可能瞬间即灰飞烟灭。大量精力、物力的浪费，让人痛心疾首。

品牌之路任重道远，我们呼唤自己的百年品牌，更希望中国的市场中多一些具有战略眼光的品牌经营者。

中国烟草